Les ventes de Tesla ont connu une chute significative dans plusieurs marchés clés tels que l’Allemagne, l’Australie et la Chine, suscitant des discussions sur les raisons de ce déclin.
Certains attribuent cette baisse à la posture politique d’Elon Musk, tandis que d’autres pointent du doigt le phénomène de l’«effet Osborne».
Un grand nombre de précommandes pour le nouveau Model Y en Chine pourrait bien corroborer cette seconde hypothèse.
Un déclin mondial des ventes de Tesla
Tesla a connu une baisse sans précédent dans des marchés traditionnellement forts. En Allemagne, les ventes ont chuté de 59,5 % en janvier 2025 et de 76,3 % en février par rapport à l’année précédente.
L’Australie a également montré une tendance similaire avec une baisse de 71,9 % en février.
En Chine, le plus grand marché pour Tesla, les ventes ont diminué de 49,16 % en janvier, bien que cela puisse être attribué aux célébrations du Nouvel An chinois.
Ces chiffres soulèvent des questions sur la stabilité de l’entreprise dans un contexte où la concurrence des fabricants locaux de véhicules électriques s’intensifie.
Les fortes baisses du cours de l’action Tesla et la posture politique de Musk sont pour beaucoup la cause de ces résultats négatifs, renforcés par le vandalisme de la marque par certains opposants.
Impact de l’image publique d’Elon Musk
Certaines analyses suggèrent que les prises de position politiques d’Elon Musk pourraient avoir éloigné certains consommateurs, influençant ainsi la perception de la marque et freinant les ventes dans certains secteurs.
Pourtant, cette explication ne suffit pas à elle seule à justifier l’ampleur de la chute.
L’impact de l’effet Osborne : attentes autour du Model Y
L’«effet Osborne» se produit quand les consommateurs retardent leurs achats en attendant la sortie d’une version améliorée. Cela pourrait expliquer l’engouement pour le nouveau Model Y, qui compte déjà 200 000 réservations en Chine.
Depuis le début des précommandes le 10 janvier, certaines boutiques à Beijing enregistrent jusqu’à 100 nouvelles réservations par jour. La demande est telle que les délais d’attente pour le nouveau Model Y varient entre 2 et 10 semaines selon la version.
Cette attente pourrait détourner les acheteurs des anciens modèles de Tesla, comme le Model 3, dont les ventes ont chuté de 81,4 % sur certains marchés.
Perspectives pour Tesla : un avenir incertain
Si l’image d’Elon Musk peut affecter la perception de Tesla, les données indiquent que l’« effet Osborne » est une cause tangible du recul des ventes. Les nombreuses réservations du Model Y en Chine montrent que la demande pour les véhicules Tesla reste forte mais en suspens jusqu’à l’arrivée des nouveaux modèles sur le marché.
Les prochains mois, avec les ventes du Model Y renouvelé, seront déterminants pour évaluer si ce phénomène a été le principal moteur de la baisse temporaire de Tesla ou si des problèmes structurels plus profonds sont à craindre.
- Jean-Michel Normand, Le Monde
- Pierre Desjardins, Auto Moto Magazine
- Sophie Péters, L’Argus de l’automobile
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