La Formule 1 a publié les chiffres d’audience annuels à l’issue de la saison 2021 du championnat du monde, qui comprenait les nouvelles épreuves Sprint sur trois courses, et une lutte pour le titre qui s’est jouée sur le fil entre Lewis Hamilton et Max Verstappen.
Audience TV
La finale de la saison à Abu Dhabi a attiré 108,7 millions de téléspectateurs, soit +29% de plus que la même course en 2020 – et les chiffres d’audience les plus élevés pour une course de la saison.
L’audience télévisée cumulée pour 2021 était de 1,55 milliard de téléspectateurs, soit une hausse de 4 % par rapport à la saison 2020. La F1 a également enregistré de fortes audiences pour l’ouverture de la saison à Bahreïn (84,5 millions) et pour les trois week-ends de Sprint à Silverstone (79,5 millions), Monza (80,4 millions) et Sao Paulo (82,1 millions).
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L’audience cumulée de la saison a augmenté de manière significative sur plusieurs marchés, dont les plus grands marchés de la F1. Les Pays-Bas se sont distingués avec une augmentation de +81% par rapport à l’année précédente, mais des gains significatifs ont également été enregistrés aux Etats-Unis (+58% par rapport à l’année précédente), en France (+48% par rapport à l’année précédente), en Italie (+40% par rapport à l’année précédente) et au Royaume-Uni (+39% par rapport à l’année précédente).
Le nombre de téléspectateurs uniques (le nombre de personnes qui regardent au moins une course pendant la saison) pour 2021 s’élève à 445 millions (+3% par an). Le marché le plus important dans ce domaine est la Chine (70,8 millions de téléspectateurs uniques en 2021, +13% par rapport à 2020), mais des gains importants ont également été enregistrés en Espagne (+272%), en Russie (+129%) et aux États-Unis (+53%).
Au niveau mondial, l’audience moyenne par Grand Prix en 2021 était de 70,3 millions de téléspectateurs. Si l’on considère uniquement les marchés où des accords de diffusion similaires ont été maintenus en 2020 et 2021, le chiffre est de 60,3 millions, en hausse de 13 % par rapport à l’année précédente, et le chiffre le plus élevé depuis 2013.
La comparaison à périmètre constant exclut le Brésil et l’Allemagne, où de nouveaux accords de diffusion ont été mis en place pour 2021. Bien que les chiffres aient été plus faibles sur ces marchés en 2021, les résultats ont été très positifs et l’expérience sur d’autres marchés montre que les audiences des chaînes payantes continueront de croître au fil du temps.
Au Brésil, la F1 bénéficie d’une couverture beaucoup plus approfondie et d’un plus grand nombre d’heures de F1 diffusées qu’en 2020. En Allemagne, SkyLes audiences cumulées de Sky en 2021 ont connu une croissance significative avec +55% par an.
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Plateformes sociales et numériques
Une fois de plus, la Formule 1 a été la ligue de sport majeur à la croissance la plus rapide de la planète en termes de croissance des followers en 2021. La F1 compte 49,1 millions d’adeptes au total et a connu le taux d’engagement le plus élevé avec les posts sociaux par rapport aux autres sports majeurs en 2021.
En 2021, le nombre de followers (sur Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Tiktok, Snapchat, Twitch et les plateformes sociales chinoises) a augmenté de 40 % pour atteindre 49,1 millions, le nombre de visionnages de vidéos de 50 % pour atteindre 7 milliards et le taux d’engagement total de 74 % pour atteindre 1,5 milliard.
En outre, le nombre total de vidéos visionnées sur F1.com, l’application F1 et les médias sociaux a augmenté de 44 % par rapport à 2020 pour atteindre 7,04 milliards, le nombre d’utilisateurs uniques a augmenté de 63 % pour atteindre 113 millions et le nombre de pages vues a augmenté de 23 % pour atteindre 1,6 milliard. En Chine, la F1 a connu une très forte croissance numérique, avec une augmentation de 39 % du nombre de followers sur les plateformes chinoises (Weibo, WeChat, Toutiao et Douyin), pour atteindre 2,7 millions.
Ces résultats signifient que la Formule 1 surpasse les autres sports majeurs dans le domaine numérique. La part numérique du total des minutes consommées (à travers la diffusion et le numérique) est passée de 10 % en 2020 à 16 % en 2021.
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Fréquentation des courses
En 2021, la F1 a accueilli 2,69 millions de fans de retour à ses événements – après avoir fermé les portes en 2020 – même si de nombreuses courses avaient des capacités limitées, et que certaines n’ont pas pu accueillir de fans du tout en raison de la pandémie de Covid-19.
Bien qu’inférieurs aux chiffres d’avant la pandémie de Covid-19 (4,16 millions), ces chiffres montrent qu’il existe une énorme demande pour les courses de Formule 1, et la F1 s’attend à ce que la demande revienne à des niveaux normaux une fois que la pandémie aura disparu.
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Trois Grands Prix ont attiré plus de 300 000 spectateurs au cours du week-end de course : Les États-Unis (400 000), le Mexique (371 000) et la Grande-Bretagne (356 000).
Les États-Unis, le Mexique et la Grande-Bretagne ont accueilli plus de fans qu’en 2019, la dernière fois que des capacités complètes ont été possibles, les assistances précédentes étant respectivement de 268 000, 348 000 et 351 000 personnes.
Un total de 11 événements ont attiré des foules de plus de 100 000 personnes, notamment : Belgique (213 000), Pays-Bas (195 000), Turquie (190 000), Brésil (181 000), Abu Dhabi (153 000), Arabie Saoudite (143 000), Autriche (132 000) et Hongrie (130 000).
Stefano Domenicali, président et directeur général de la Formule 1, a déclaré : « La saison 2021 a été quelque chose de très spécial. Nous avons eu une bataille de championnat qui est allée jusqu’à la dernière course avec une énorme excitation tout au long du championnat.
« Nous avons commencé à accueillir de nouveau nos fans qui sont le cœur et l’âme de notre sport et, bien que nous ayons été limités dans nos capacités en raison de Covid, il était fantastique de voir 2,6 millions de fans dans les tribunes du monde entier. Nous avons également enregistré de très bons chiffres dans les émissions et sur nos plateformes numériques, ce qui montre une fois de plus l’élan, l’excitation et l’intérêt que suscite la Formule 1.
« Nous nous réjouissons de notre saison record de 23 courses cette année, avec de nouvelles voitures, de nouveaux règlements et un nouveau défi pour toutes les équipes et tous les pilotes. Je sais que tous nos fans ont hâte que la saison commence. »
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